Em pesquisa promovida pela Federação Brasileira de Agências de Propaganda (Fenapro), as agências cariocas demonstraram ser as mais pessimistas do Brasil em relação ao ano de 2017. Entre as entrevistadas do país pela VAN Pro, 46,67% das cariocas apontaram que o ano será pior que 2016, um comportamento diverso de todo o restante do país, onde a avaliação de melhora foi predominante.

Por outro lado, segundo os dados da VAN Pro, se somarmos os percentuais de Melhor (40%) e Igual (13,33%), o resultado pode ser considerado positivo, talvez reflexo de as agências cariocas terem percebido uma melhora nos índices do 2º trimestre deste ano em relação ao período de janeiro a março.

Na opinião de Eduardo Moncalvo (foto), presidente do Sindicato das Agências do Rio (Sinapro-RJ) e do Rio Fórum de Comunicação, os resultados refletem a crise pela qual o mercado carioca está vivendo: “Além dos problemas da economia brasileira, estamos enfrentando a falência do Estado do Rio e a falta de investimentos da Prefeitura”, comentou o publicitário.

Moncalvo ressalta, porém, que no Sinapro-RJ não foi detectado, até o momento, aumento da inadimplência das agências ou pedidos de desfiliação.

A VAN Pro foi criada para dar uma percepção do ambiente de negócios das agências de propaganda, além de identificar o nível de otimismo/pessimismo no curto prazo (próximo trimestre) e para o ano de 2017. Nesta onda do 2º trimestre, 159 agências de todo o Brasil responderam à pesquisa, realizada em julho, tendo como base o 2º trimestre de 2017 ( abril/ maio/ junho).

De uma maneira geral, percebe-se que houve ligeira melhora nos negócios, em relação ao mesmo período do ano passado (40,63% no 2º trimestre X 38,54% no 1º trimestre) e em relação ao 1º trimestre deste ano (melhor para 51%).

Para o presidente do Sinapro-RJ e do Rio Fórum, a única saída para o mercado carioca é o empresário arregaçar as mangas:

– As mudanças não vão cair do céu. Já está mais do que na hora de os cariocas pararem de esperar que haja atitudes do poder público. Por isso estamos com movimentos como o Rio Fórum de Comunicação, para que os próprios interessados em melhorar seu mercado discutam as iniciativas que devemos tomar em conjunto.

1) Como foi o 2º trimestre de 2017, em relação ao mesmo período de 2016?

2) Como foi o 2º trimestre, em relação ao 1º trimestre de 2017?

3) Concorrências e licitações no período, comparado a 2016

4) Concorrências e licitações no período, comparado ao 1º tri de 2017

5) Expectativa para o 3º tri, em relação ao 2º trimestre deste ano

6) Expectativa para o ano de 2017

7) Setores mais promissores (também para o RJ):

1º – Serviços: o mais relevante em todas regiões (com exceção do Norte, onde o setor Público mostra-se mais promissor)
2º – Comércio
3º – Público